12月25日，淘宝公布2023年度商品榜单，《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10共十件商品入选。
据悉，每年平台都根据当年的热搜指数、热销趋势公布一份入围名单，经网友投票、专家评审等多轮程序后发布十件最具代表性的热销商品。
在今年的入选商品中，“爱因斯坦的脑子”独树一帜，它也是历年来首个入选年度商品的虚拟商品。这是电商平台上近年兴起的一种情绪价值服务产品：卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，通常标价几毛钱，号称拍下这个链接就能“自动长脑子”。本质上，这是年轻人给自己加油打气或者朋友们互动图开心的“小仪式”。
以“爱因斯坦的脑子”为代表的虚拟商品已经在电商平台上形成了一条小而美的“赛道”。据悉，每到考试季，“爱因斯坦的脑子”在平台就会迎来销量高峰。此前网友提名的年度十大商品入围商品中，除了“爱因斯坦的脑子”，虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等同样是虚拟商品，“虚拟蚊子”更是年销量“100w+”的“明星单品”，足见这类新奇商品的人气。
虚拟商品广受欢迎，背后是新一代年轻人特有的消费偏好，积极寻求自我调适，重视情绪疗愈成为他们应对内心挫折的新思路。
中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”，来解释这一消费现象：松弛指数可以简单地视为通胀率和失业率的倒数，这个指数较高且相对稳定时人们的经济感受就会舒缓。2023年随着失业率增幅的缓步下降和通胀水平的走低，松弛指数再度走强。于是热销的商品不再单纯的是文创、运动衣等“鼓劲产品”，而是充满了情绪价值的服务型商品。
马面裙作为今年最热门的国风服饰单品，入选2023年度商品众望所归。近年来汉服热持续升温，而马面裙实穿百搭，工作日通勤、节假日拍照皆宜，今年以来颇受青睐。今年双11，仅淘宝平台就卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。
2023年，国货受到了史无前例的关注。9月，酱香拿铁开启了一轮国货联名热。今年双11平台发起的“国货相亲大会”，则把这股国货联名热推向高潮：超过100个品牌推出跨界联名“热梗”礼盒，比如老干妈和椰树组成的“妈耶”、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”等，尤其受到年轻消费者的追捧。
购物车里，同样装着公众对公共事件的关切。入选2023年度十大商品的涿州图书加油包、“玲龙一号”核能充电宝即是例证。7月底8月初，涿州发生水灾，大量把仓库设在涿州的图书出版企业受灾。淘宝引电商平台之先，率先推出“涿州图书专场”，上线后3天时间内，热心网友纷纷下单支援，累计成交额超过3000万元，帮助受灾的涿州图书出版商家“回血”。现象级热播剧《狂飙》流行期间，《孙子兵法》在淘宝大卖，随后《狂飙》原著小说一度卖断货，一批图书商家迎来增长。
“玲龙一号”核能充电宝，则是今年双11期间在淘宝上架的16件大国重器之一。这些大国重器目前还无法售卖，但在双11期间，有百万人将其加入购物车，以表达民族自豪感。
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