核心摘要：
随着人们防晒意识的提升，中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。细观防晒衣市场竞争格局可知，中国防晒衣市场形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争的局势。其中，23年户外生活方式品牌蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率可达26.5%。
近2年，防晒衣已经相对普及，市场从供给侧推动转变为需求侧驱动，整体市场趋于稳定，体量也在稳步增长。然而，伴随而来的挑战是竞争更加激烈，乱象频发，通过扫描市场上的防晒衣产品可知，主要有以下3个乱象：第一，强调极端数值，偷换数值概念;第二，核心功能没有检测报告;第三，强调单一能力，其他数据不透明不公开。因而，防晒衣市场需要亟需规范和监管，以保障行业朝着健康地、可持续的方向发展。
消费者对于防晒衣的意识不断升级，5-6年前，初步认知阶段，大众对于防晒衣的意识相对薄弱，行业处于探索阶段;3-4年前，尝试购买阶段，消费者防晒衣意识提升，但行业更聚焦于产品的防晒力，导致用户穿着体验不佳;当下，用户对防晒衣的意识有进一步提升，既要四季跨场景都能穿，又要具备多功能满足体感需求，用户需求的升级倒逼行业的改变。
在这种背景下，蕉下率先发布其防晒衣「六维标准」及数值，认为一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求，为消费者提供全方位守护。且自品牌成立以来，一直围绕六维标准不断迭代，并坚持以消费者需求的满足和消费体验的升级为目标，不断进行产品的升级。
中国防晒衣行业发展历程
中国防晒衣市场进入规范期，亟需行业标准来引导进一步的可持续发展
在2007年之后，中国国产品牌对欧美户外产品进行改造，开创了现代防晒衣，但当时防晒衣还是聚焦于女性人群消费需求;随后几年，防晒意识的建立和防晒场景的丰富带来了国人的防晒需求迅速增长，消费群体也不断扩充，男性、儿童群体增长迅速;截止至今，中国防晒衣市场已进入了规范期，在充满机遇的同时也在面临一些新的调整，而为了保障行业的可持续发展，我们也呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。
防晒衣市场规模
防晒衣是防晒服配市场的重要类型，预计26年防晒衣市场规模可达554亿
随着人们防晒意识的提升，中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿。中国防晒服配的快速发展离不开用户需求的增长，也受益于社交媒体和广告活动的推广，而市场的细分化更是为大盘的增长打下了坚实的基础。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。
防晒衣市场增长驱动力
供需两侧助推防晒衣市场发展，防晒衣市场焕发新活力
在当前社会背景下，防晒衣市场的快速发展得益于多重因素。用户防晒意识的提升、轻量化户外活动的增加、穿着场景的多元化、防晒与时尚的融合、科技创新的推动为防晒衣市场发展注入了新活力，共同助推市场的增长。
防晒衣市场竞争格局
防晒衣市场供给侧的竞争多元化，蕉下品牌防晒衣市占率达26.5%
防晒衣市场呈现出多元竞争，形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌 、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争的局势。其中，23年户外生活方式品牌蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率26.5%。
乱象1：缺乏规范性
强调极端数值，偷换数值概念
据调研，UPF是国家对纺织品制定的防晒标准，用于评估纺织品对紫外线的防护能力，而部分品牌用UPFAV误导消费者，导致消费者误以为产品的防晒能力更好。事实上，UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，但二者有本质差异，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值，换句话说用UPFAV来衡量一件产品的防晒能力可能不太准确，有虚高的风险。
乱象2：缺少检测报告
核心功能没有检测报告
当前，防晒衣产品的核心功能缺少检测报告的现象较为普遍，尤其在原纱防晒科技方面更为突出。经过公开资料分析，发现部分品牌声称产品采用原纱防晒，但却未提供实验室检测报告。唯有通过耐洗度测试并符合标准的产品，方可确保其原纱防晒效果的真实可靠性。
乱象3：缺乏全面性和数据透明性
强调单一能力，其他数据不透明不公开
对比市面上的防晒衣，我们观察到部分品牌过于追求单一功能的极致化，这可能导致消费者的穿着体验不佳，甚至对身体健康造成潜在风险。而且，过度强调单一功能也与当今消费者对产品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的产品功能数据未公开，这给消费者选择造成了困扰，同时也减弱了品牌的透明度和用户信任感。
消费者防晒衣意识的进阶
消费者现已形成对防晒衣的全方位依赖，但对防晒衣行业仍有较高期待
消费者防晒衣意识主要可以分为3个阶段：5-6年前，初步认知时，大众对于防晒衣的意识相对薄弱;到3-4年前，行业逐渐对消费者进行普及，消费者防晒衣意识逐渐增强，开始尝试购买一些防晒衣，但那时防晒衣行业更强调产品的防晒力，导致消费者整体穿着体验不佳;当前，用户防晒衣意识有了更进一步的提升，消费者需求的更加多元化，市场也进入被消费者反向改变阶段。
目前用户对防晒衣的需求
性能更综合，不仅仅注重防晒成为消费者对防晒衣的首要期待
用户对于防晒衣的期待不再是单点的，仅是防晒已无法满足用户需求。此外，消费者还希望防晒衣能有更好的亲肤性，长时间穿着更舒适、款式更潮流，越来越接近常服，这些都反映出消费者对防晒衣的需求更加综合，希望防晒衣能更多参与到日常生活中。在性能上，除防晒力外，透气性、紫外线阻隔力、防晒持久度等均成为用户更为关心的指标。
用户购买防晒衣决策链路痛点
链路变长，问题卡点频发，失败购买经历仍有不少
由于用户对防晒衣的功能诉求多样化，需要衡量的性能变多，但目前缺少一个统一的可量化的衡量标准辅助用户决策，所以导致用户决策流程变长，消费者需要花更多时间去找测评、去看测评，才能选出来。但即便做了前期的“功课”，由于各品牌对防晒衣性能公开程度不同，或是提供的信息仅限于一些感性化的描述，依然难以进行具体的量化对比。然而，这些问题的根本原因还是在于防晒衣行业缺乏规范和统一的标准，导致市场仍有部分品牌打擦边球，误导消费者，扰乱市场秩序。
既要四季跨场景都能穿
防晒衣的穿着已贯穿四季，同时也是多场合穿搭的重要选择
防晒衣的多功能性使其能够满足跨越不同季节和场景的需求。在炎炎夏日，防晒衣能够提供有效的紫外线防护，使人在户外活动时保持凉爽舒适;而处于亚热带/热带季风气候的南方，防晒衣在冬季同样能够为皮肤提供紫外线防护。在场景方面，防晒衣也因其功能性多、实用性强、时尚性高而与消费者的生活有更强链接，甚至在跨越不同场景时，也能成为消费者理想的选择。
又要具备多功能满足体感需求
用户对于防晒衣的需求不再是单点的，需要六位一体的全面守护
正如前文所述，防晒衣在消费者日常生活中的角色逐渐凸显，多个场景的使用带来了需求的升级。用户希望防晒衣既能够全面满足他们对防晒黑、防晒伤等方面的功能性需求，同时也满足对透气、轻便、清凉等体感上的需求，希望提供全方位的保护和舒适的穿着体验。
防晒衣供需双方的角色已经发生了转变，用户需求对市场发展驱动的重要性愈发明显，因而供给侧更有责任构建一个更加规范、有序的消费环境，这不仅能够帮助消费者决策、为他们的健康负责，对防晒衣行业的稳定性和可持续性发展也同样有益。
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