海信世界杯广告中国第一世界第二谁是世界第一(不能光看广告)

　　海信在世界杯打出“中国第一，世界第二”，那么世界第一是谁呢?海信电视在卡塔尔世界杯投放的广告语出圈并引起众议,那么，海信电视广告语是否真实，是否存在水分，世界第一到底是谁呢?今天我们一起揭开这件面纱。

　　专业机构数据曝光

　　在海信电视广告讨论声量越来越大的时候，全球权威市场监测公司omdia甩出一份2019年至2022年9月全球电视市场销量统计图，在omdia的年度以及季度销量排名数据中，海信电视都未曾从全球市场中取得第二的好成绩，中国市场销量第一的品牌也并非海信。从2019年开始，在全球排名之中海信连续四年都是世界第四，在中国市场排名中海信四年中一直位列第二，海信从未有过广告中所宣传的好成绩。

　　品牌地位如何界定

　　这次海信广告之所以引起巨大纷争，很大程度上是因为品牌市场地位界定方式不清晰引起的。比如在广告投放出来以后，海信曾以奥维睿沃网站统计的一份2022年1-10全球电视出货量数据为海信站台，这份数据显示海信出货量位居第二。

　　但是以行业角度来看，出货量不代表销量，出货量涵盖了已经销售出去的产品和还未售出的库存产品，粗略来说，只要产量高出货量数据就好看。所以，以出货量来衡量一个品牌的市场地位是不严谨的。

　　品牌地位最直观的表现还是最终销量，例如三星电视常年销量第一，所以并不会有人质疑三星的市场地位，而海信多年从未进入全球前三，当它打出那句广告语的时候必然会让观众不认可，产生抵触情绪。

　　或者，品牌的技术能力与服务水准足够出众，也能服众。例如iphone，尽管三星手机才是销冠，但如果iphone称自己为第一恐怕也不会有人反对。再看海信，近些年技术专利成绩没有特别亮眼之处，服务水平也频造诟病，黑猫投诉上关于海信电视黑屏、破屏、拒绝售后、虚假承诺等问题的投诉多达两千余起。海信在目前这个阶段打出响亮的口号只能是被舆论拎出来讨论，虽然可以获得流量，但口碑有无增长却很难下定论。

　　所以，海信广告是否真实并不是症结所在，短期的擦边营销对海信的长期成长也并无太大助力。根据Global Data的数据显示，如果按照世界杯赞助金额的平均数来算，海信此次在世界投放广告付出的成本高达3.5亿美元(约等于25亿人民币)，远超海信视像2021年18.51亿人民币的研发投入。营销重于研发，容易遭到口碑与品牌认可的反噬，这或许才是海信坚持大营销策略多年却迟迟得不到消费者认可的根本原因!